商城招商大幅涨价 中小电商难有出路

　　淘宝是*电子商务的代表，它对市场规则的修改往往具有“风向标”意义，极有可能产生示范效应。
　　淘宝商城招商大幅涨价，引来数万来自各地的淘宝小商家对淘宝商城品牌商进行攻击。数天来，小卖家，大商家，乃至淘宝网和马云，都有说不尽的苦衷。
　　淘宝网是一个大市场，普通的淘宝店铺目前还是免费开的，基本上相当于小摊，而淘宝商城摆的是一个购物中心的架势，虽然大小“品牌旗舰店”林立，但实际上仍然鱼龙混杂，品质并没有真的和集市部分拉开距离。在商城，你仍然可以经常看到这样的评论：“怎么看也不是真货，不过也算对得起这个(便宜的)价格了。”长此以往的结果，难免不会出现劣币驱逐良币的局面，假货横扫真货，商城难以真正发展。
　　大概正是由于这个原因，淘宝网突然提高淘宝商城的门槛，这结果自然是小商家会有很多被挤走，让小卖家很受伤，引发了小商家的不满乃至围攻大商家。
　　其实对于买家而言，大部分客户自然是喜欢定位清晰的市场。小集市就是小集市，购物中心就是购物中心，如果想去淘换淘换便宜货，就去集市转转，如果想买品牌或者品质有保障的产品，就去购物中心里选择。良莠混杂定位不清的淘宝，只能让品质渐行渐远，*终还是一个大集市。而目前*网络购物市场正在转型升级的当口，从鱼龙混杂的集市模式开始走向了品牌化、品质化竞争时代。
　　如果，淘宝网一开始就定位清晰，门槛一开始就设置清楚拉开距离，就不会有今天这场闹剧。价格本身不是问题，市场行为，一个愿打一个愿挨。问题是淘宝网早期为了吸引商家入驻，设置了较低的门槛，6000元一年的技术服务费并不算高，商城商户却又享受优厚待遇，难免会打破门槛，现在又要走*路线重新定位，突然提价到3万-6万元一年，淘宝商城自然就尝到了请神容易送神难的滋味。
　　看起来网络平台、大小商家各有各的道理，从在商言商的角度看，提价本来是个纯粹市场的问题。但目前我们的电子商务仍然是一个从立法到运营经验仍然不成熟的市场，处于发展初期的电子商务还像是一个原始丛林，淘宝不成熟，所以淘宝的商城定位并不精准，对提价效应的预期不足。商家和买家也不成熟，商家和买家都在使用*原始的手段维护自身的权利。淘宝网本身也是大商家，而小卖家又把它当成了管理者。淘宝是*电子商务的代表，它对市场规则的修改往往具有“风向标”意义，极有可能产生示范效应。这是一场电子商务丛林色彩浓厚的博弈，这样的博弈之后，市场各方如能在个性化品质化的大方向下达成新的平衡，这倒是会成为*电子商务从丛林走向产业升级的一个契机.淘宝商城提高技术服务年费和违约保证金“新规”一出，立即引发中小商户对大型商户的进攻。一时间，事件备受关注。昨日，记者获悉，此种进攻行为仍在持续，而且进攻方式不断升级。
　　“他们的攻击行为开始升级。”韩都衣舍市场部公关总监陈新告诉记者。13日晚，该店铺的直通车遭到恶意攻击被点爆。目前，进攻仍在继续。淘宝商城公关部负责人李女士表示，目前，受攻击卖家运营恢复正常，商城整体运营没有任何影响。此外，商城在尽一切力量用技术手段帮助商家免受损失。
　　此次争端缘于淘宝商城提高“准入门槛”，致使中小商户利益受损。对于淘宝商城推出此举的初衷，淘宝商城微博对“清退小卖家”的传言予以澄清。
　　“问题的关键在于，调高费用幅度过高，而没有进行差异化收费政策。”吉林大学经济学院副教授丁肇勇分析。
　　同时，丁肇勇指出，此事件暴露出网店这种经营模式缺乏一定的监管和预警机制。淘宝商城缺乏危机意识，中小商户也需要更理性的来解决问题。
　　此外，记者从淘宝商城公关部获悉，淘宝商城总裁张勇表示，“会坚持我们的初衷和决定不改变”。