红塔山原老总北京卖橙 为何众人皆说很“励志”

　　“褚橙”为何物?
　　乃一橙子之别名也，真名为“云冠”牌冰糖橙。
　　由于这种橙子是褚时健种的，所以，就有这么个名称“褚橙”。但是，现在讲“云冠”冰糖橙，没几个人会知道，而讲“褚橙”，却是响当当。
　　这不，这十几天褚橙又进京了，又大热卖了!11月5日，褚橙从云南来到北京，5天里，20吨褚橙一售而空。11月11日，在线销售褚橙的本来生活网又到货20吨，在11月12日一天就卖出1500多箱，约有7吨多。
　　一个橙子，并非绝色天香之物，听说甚至还略带一点酸味，它怎么就会如此受人欢迎，受人“拥戴”呢?
　　这说来就话长了。
　　当然，要说也要先从褚时健这个人说起。如果你是抽烟的，或者是知道“红塔山”香烟的，那就很容易了解他了。
　　褚时健，一个人生经历充满传奇色彩的人物。他在51岁时成为云南玉溪卷烟厂厂长，用18年的时间把这家地方小厂打造成亚洲*烟草企业，他也因此而被称为“烟王”。但是，快要将近退休的时候，他再也无法忍受自己工资与企业利润的巨大落差，于是向企业伸出了“恶手”。1999年，71岁的褚时健因贪污被判处无期徒刑。在他服刑的第二年，红塔集团总裁的年薪就超过百万元，而他18年的工资总收入也达不到这个数。后来，褚时健被减刑，改为有期徒刑，后又被允许保外就医。
　　出狱后，褚时健开始了他的第二次创业。
　　干些什么好呢，褚时健回想当年他看到国外的*香烟品牌万宝路时，就想，为何*不能有自己的高档香烟品牌呢?于是，后来“红塔山”成了响当当的品牌。出狱后，他吃到了来自澳洲的进口橙子，他又想，我便种好*的橙子好了，从此再创出属于自己的好品牌。于是，他便在云南哀牢山承包了2400亩荒山，种植35万株名优水果冰糖橙树。
　　一个70多岁的老人，要在荒山上再次创业，谈何容易?没人手吧，自已夫妻俩亲自上山搭棚居住、劳作。没资金吧，左借右借，单是接通山上的自来水管道，他便花了1000多万元。
　　现在，12年过去了，树结果了，也丰产了，目前35万株冰糖橙年产量大约9000吨，年利润大约3000万元。
　　于是，他把他的褚橙，从昆明一路“卖”到北京来了。
　　我为何要写《这个禇橙，有点“酸”，有点“甜”》这个博文题目，是因为，这个“卖”，不是他自己卖的，而是靠别人卖的。而且，别人卖的，意义上，也不再仅仅是褚时健种出来的、实实在在的“云冠”牌冰糖橙，而是褚时健以自己人生经历“种”出来的“励志橙”了。
　　这个，便又要从另一个人胡海卿说起了。
　　胡海卿，本来生活网市场总监。今年10月底，当本来生活网在西南片区的买手把褚时健的橙子报告给北京总部时，胡海卿眼前一亮，觉得这是“一个值得做的点”!
　　胡海卿是从《南方周末》出来的，凭借媒体人敏锐的嗅觉，他觉得褚时健的橙子“太有戏”了!所以，当他把他的灵感说出来后，会议室马上有人嘣出了“人生总有起落，精神终可传承”这句宣传语。
　　“光有故事还不够，食品*终要回归它的本来面目。”胡海卿于是来到云南哀牢山，专程考察果园，专程去见褚时健。当他在山上见到85岁的褚时健时，褚时健走路有点迟缓，除了戴着一副眼镜显得很斯文外，看上去与当地的农民无异。褚时健用一个小脸盆端上了切好的褚橙，并问“橙子是青黄色的，看上去不算特漂亮，到底怎样?”胡海卿吃了一口后，他马上拍了板“橙子真好吃，这事儿成了!”
　　于是，曾经的“烟王”褚时健种植的冰糖橙，亦即“褚橙”，通过电子商务模式进军北京市场了。该网站也得到了褚时健的授权，获得了2012年“褚橙”北京市场*在线销售权。
　　目前，褚时健除了一开始承包的2400亩冰糖橙外，还在云南丽江、漠沙镇分别种有1500亩、800亩的冰糖橙园。“在未来，发展目标是*版的Dole(都乐)。”褚时健说。Dole是一家跨国食品公司，经营新鲜蔬果，其水果在总部美国被公认为品质*佳。
　　一个橙子，极其普通与平常，褚时健种的冰糖橙，品质也并不优于其他人种的冰糖橙。但是，它冠之以“褚橙”，体现在一个曾经的“烟草大王”，一个现时的“橙王”身上，其意义就大不相同了。
　　正如胡海卿所言“电商网站都在打价格战，我们不打，而是要发掘有价值的东西。”因为，“褚橙真的很励志!”
　　就连王石、潘石屹、梁冬、杨锦麟等一些*人士纷纷发微博为褚橙捧场，“品褚橙，任平生”成为贴在褚橙上的励志标签。*作家章诒和也说：“85岁的褚时健带褚橙进京出售，他受争议，更受称许。褚时健这辈子值了!”
　　昔日烟王，今日橙王。其中之滋味，我想，不单褚时健会深品，我们这些看客或顾客，也应该细嚼。
　　你说，这个“褚橙”，是不是真的有点“酸”，有点“甜”?!